“Es importante que todos los agentes del sector promuevan la lectura digital”

Durante esta semana han salido muchas noticias en los medios sobre la lenta incorporación del ebook en España. Desde Cultura en Positivo hemos hablado con Arantza Larrauri, la directora general de Libranda, para que nos dé una visión clara del tema, de las barreras existentes y de los cambios que debe acometer el sector.

Así, en esta primera parte de la entrevista nos comenta de las labores de Libranda y de las principales interrogantes que rodean al mundo ebook en la actualidad. La próxima semana publicaremos la segunda parte de esta entrevista, más centrada en el nuevo paradigma que ha generado internet, y en la relación de futuro que tendrán el ebook y el libro tradicional.

Para quien no conozca la labor de Libranda, me gustaría que explicaras un poco cuáles son sus objetivos.

Libranda es una empresa de servicios digitales B2B (“Business to business”) que tiene como objetivo final contribuir a la difusión y el crecimiento de la lectura digital en España y a nivel internacional. Nuestros proveedores son las editoriales y nuestros clientes son las tiendas online y, próximamente, también las bibliotecas online. Nuestra misión es aportar a ambos un conjunto de servicios que les permitan gestionar el entorno digital. Para hacer un parelelismo con el mercado estadounidense, las principales empresas B2B que allí realizan la misma función que Libranda son, entre otras, Ingram y Overdrive.

¿Cuáles son esos servicios?

Dentro del conjunto de servicios, el más importante es la distribución de los libros electrónicos de las editoriales para que éstos estén presentes en las tiendas online del mundo de forma que éstas puedan venderlos al usuario final (a los lectores) y en las bibliotecas online para que éstas puedan prestárselos a  sus usuarios. Además del servicio principal de la distribución ofrecemos otros servicios complementarios a las editoriales (herramientas de marketing para la promoción de los libros digitales, información estadística y de mercado, etc) y a las tiendas y bibliotecas (aplicaciones de lectura de libros electrónicos para los entornos Apple y Android, creación de páginas web preparadas para la venta de libros electrónicos, etc).

¿Cómo gestionáis la distribución?

La distribución se basa en tres actividades principales: 1) la realización de las labores de logística digital, 2) la gestión comercial de los libros en las distintas tiendas y 3) la gestión administrativa y de información de ventas. En lo que respecta a la primera, Libranda realiza las gestiones de logística digital necesarias para que los libros electrónicos de las editoriales puedan venderse en las tiendas online o prestarse en las bibliotecas online. Estas tareas pueden resumirse en dos aspectos: Gestión de los archivos (almacenaje, gestión de la protección, -sólo en aquellos casos en que autores y editores soliciten que los archivos incorporen DRM- y transmisión de los mismos) y Gestión de los “metadatos” (organización, envío y actualización de los mismos).

Los “metadatos” son el carnet de identidad de un libro, esto es, todos los campos de  información comercial y técnica que necesitan  las tiendas y bibliotecas  para presentarlo en sus páginas web (por ejemplo título, sinopsis, autor, precio, territorio donde puede comercializarse, elementos promocionales del libro, portada, etc). En función de la naturaleza y tecnología de cada tienda o biblioteca online realizamos las tareas mencionadas de un modo u otro; de forma total o parcial. Nos adaptamos a las necesidades de los clientes en cada caso.

En relación a la segunda actividad, las editoriales que trabajan con Libranda deciden y escogen siempre si quieren realizar la gestión comercial directa con las tiendas online o si optan por delegar esa  gestion en Libranda.

Finalmente, en lo relativo a la tercera actividad, Libranda ofrece los servicios de gestión administrativa (facturación y cobro) y de reporting y estadísitcas de ventas de la editorial por diversos criterios (canal, título, autor, categoría etc).

¿Qué es lo que verdaderamente aporta Libranda?

Las editoriales pueden ver a Libranda como su departamento de gestión digital (un departamento externalizado) que les aporta valor facilitando y agilizando la gestión de su contenido digital. Realizando una única carga de sus libros electrónicos y correspondientes metadatos en nuestro almacén digital, los libros y la información de los mismos llegan de forma simultanea, ordenada y siempre respetando los requerimiento de las editoriales de cada uno a las tiendas online y bibliotecas del mundo.

En cuanto a las tiendas y bibliotecas online, el principal valor que  aportamos es poner a su disposición, -para la venta o para el préstamo bibliotecario respectivamente-, el catálogo digital de  las editoriales que trabajan con nosotros. Al realizar Libranda  la gestión técnica y operativa de archivos y “metadatos” de muchas editoriales, facilita enormemente la gestión de las tiendas y bibliotecas online, permitiendo que éstas puedan “despreocuparse” de las cuestiones logísticas, centrándose en los aspectos comerciales y de marketing necesarios para la venta o el préstamo digital.

Parece que en España tenemos cierto retraso sobre todo con la llegada del ebook, ¿cuáles son las iniciativas que se deben tomar en los próximos años?

Estamos en la fase inicial del desarrollo del libro electrónico en nuestro país y, por ese motivo, lo importante a corto plazo es llevar a cabo iniciativas que sirvan en primer lugar para que el público lector descubra el encanto y las ventajas de la lectura digital (portabilidad y ligereza, acceso inmediato al libro deseado, ampliación de letra, diccionarios y buscadores incorporados, precios más bajos, interacción del lector con el libro y con otros lectores, etc).

Es importante que todos los agentes del sector y también los medios de comunciación, blogs, foros, etc hablen, promocionen y promuevan la lectura digital para que los lectores la descubran. Es también un tiempo para informar y formar a los lectores sobre las distintas opciones disponbiles para comprar y leer libros electrónicos.

Ese descubrimiento debe ir acompañado de tres cosas fundamentales que deberían ser iniciativas prioritarias en el corto plazo. Por un lado es importante contar con una oferta amplia y atractiva de contenidos. La mayoría de las editoriales que trabajan con Libranda están ya publicando de forma simultánea las ediciones electrónica y en papel de sus novedades. Además a medida que crezca el mercado será imporante digitalizar también el fondo de catálogo. La digitalización rápida es fundamental para el desarrollo del mercado. Es importante que aquellas editoriales que todavía no han dado sus primeros pasos en la digitalización lo hagan cuanto antes para poder consolidar, entre todos, una gran oferta.

Por otro lado es imporante la difusión y promoción de dispositivos de lectura digital (fundamentalmente e-readers de tinta electrónica y tablets) por parte de los fabricantes y de tiendas. A este propósito contribuirán sin duda las tiendas online que han apostado por crear e- readers propios de lectura y aquellas que han desarrollado aplicaciones de lectura y compra de libros digitales para tablets y smartphones.

Finalmente, es fundamental que las tiendas y las bibliotecas online desarrollen tiendas y bibliotecas de libros electrónicos atractivas y claras donde sea fácil realizar el registro de cliente/usuario; donde descubrir los libros sea un proceso ágil e intuitivo (buscador, buena organización temática, presentación de novedades, recomendaciones, etc) y donde sea cómodo comprarlos, si hablamos de tiendas, o solicitarlos en préstamo, si hablamos de bibliotecas.

Siguiendo con el ebook y el nuevo modelo que trae bajo el brazo, ¿cómo se está desarrollando en España este nuevo formato? ¿Qué cambios trae de la mano?

El inicio del desarrollo del libro electrónico en nuestro país es muy reciente pero se han dado ya pasos muy importantes que sin duda permitirán que el mercado se desarrolle con más rapidez en los próximos meses. Por un lado, muchas editoriales han realizado inversiones en la negociación de derechos digitales y  han iniciado la digitalización de su catálogo (fundamentalmente las novedades). También están adaptando sus procesos y organización, creando departamentos digitales y formando a su equipo de colaboradores en la concepción y promoción del contenido digital.

Dado que las inversiones requeridas (tecnológicas, de contratación y formación de personas, etc) son elevadas, muchas editoriales emplean los servicios de empresas B2B como Libranda (u otras que operan en el mercado) para gestionar las actividades propias de este nuevo negocio, tal y como hemos indicado anteriormente. El contratar los servicios de las empresas B2B permite que muchas editoriales, especialmente, las de tamaño mediano y pequeño, puedan incorporar rápidamente su catálogo digital al mercado, sin tener que destinar excesivos recursos, ampliando de esta forma la diversidad de la oferta cultural. En Libranda, por ejemplo, distribuimos ya el catálogo 40 grupos editoriales (de España y también de otros países como México, Colombia, Argentina, Chile,..etc).

Asimismo, hay ya muchas tiendas online en nuestro país que han iniciado la venta de libros electrónicos. Entre esas tiendas podemos encontrar cadenas de librerías y librerías independientes que también venden libros en papel, pero también nuevas tipologías de tiendas online como por ejemplo aquellas que han nacido únicamente como librerías digitales, tiendas que forman parte de redes sociales de literatura, etc. De nuevo la diversidad de puntos de venta es importante. Estas tiendas también han trabajado conjuntamente con las plataformas B2B, accediendo a los distintos servicios tecnológicos que han posibilitado iniciar la venta de libros electrónicos en nuestro país. Hoy en dia, ya hay más de 60 tiendas online que trabajan con Libranda en España.

Al blog de ‘Cultura en  Positivo’ escribe mucha gente quejándose por los sistemas anticopia de los ebooks, ¿son realmente un problema?

Hay tiendas online que han optado por crear sistemas de gestión de derechos digitales (DRM-Digital Rights Management) propios/propietarios que incorporan a los libros electrónico que venden. El punto positivo de este sistema es que al ser un DRM propio está perfectamente integrado en el proceso de registro, compra y lectura en la tienda de forma que cuando el usuario compra un libro y lo abre para leerlo no es consciente de que el archivo lleva un DRM porque no ha tenido que interrumpir en ningún momento el proceso de compra y lectura. Por contra, el aspecto que podríamos considerar menos positivo de estos sistemas es que, al ser propios de una tienda en concreto, no son estándares y permiten la lectura únicamente en los dispositivos de lectura y aplicaciones propios y exclusivos de dicha tienda.

Existen otro grupo de tiendas que no han desarrollado un DRM propio sino que venden los libros protegidos con el DRM de Adobe (ACS4). La mayoría de e-readers del mercado son compatibles con el DRM de Adobe y existen también varias aplicaciones de lectura compatibles con este DRM para tablets y smartphones. Un aspecto positivo de este sistema es que, es independiente de la tienda, de forma que cuando el usuario compra un libro con DRM de Adobe en cualquier tienda podrá leerlo en prácticamente la mayoría de los dispositivos existentes en el mercado.

Sin embargo, el aspecto menos positivo es que al no tratarse de un DRM propio de la tienda, no está integrado en el proceso  de registro, compra y lectura de forma que la primera vez que el usuario va a descargar y leer el libro es consciente de que existe dicho DRM porque, esa primera vez, debe descargarse el programa Adobe Digital Editions y darse de alta como usuario de Adobe. Esa será la cuenta que le permitirá gestionar sus contenidos independientemente de la tienda que escoja cada vez que quiera comprar un libro electrónico (de entre aquellas que emplean el DRM de Adobe). Esta interrupción sólo tiene lugar la primera vez, en el momento de darse de alta. No afecta a las compras posteriores que se producirán sin ninguna interrupción de esta naturaleza.

Probablemente las quejas a las que haces referencia, tendrán que ver con la circunstancia de esa primera vez en la que debe realizarse el alta en el programa.

Existe un rumor constante que dice que los ebooks son muy caros en comparación con los libros de papel, ¿hasta qué punto es esto cierto?

La responsabilidad de fijar los precios de los libros electrónicos en nuestro país (y en muchos otros países del mundo) recae, por la Ley del Libro, en las distintas editoriales, que en función de su política de precios general, de la tipología de libro y de sus circuntancias (negociación de derechos de autor, márgenes comerciales que han pactado con las distintas tiendas, etc) determinan en cada caso el precio que consideran oportuno para cada libro.

Estamos en la fase de inicio del negocio para todas las editoriales y las estrategias son variadas. Es una fase de experimentación, de aprendizaje. Hay que tener en cuenta que uno de los factores que impactan de forma directa en el precio es la discriminación fiscal a la que el libro electrónico está sometido a nivel Europeo. En el caso de España, por ejemplo, el libro en papel tributa a un 4% y en cambio el libro electrónico a un 18%.

¿Cómo es posible que se mantenga esta discriminación si estamos hablando del mismo libro sólo que en un formato diferente? A medida que se desarrolle el mercado y se estudien los resultados de las distintas políticas de precio, las editoriales irán fijando las que consideren más adecuadas.

Rubalcaba ha abogó hace unas semanas por un IVA “superreducido” para los ebooks, ¿qué opináis al respecto?

Es muy importante contar con todos los apoyos para conseguir erradicar la discriminación fiscal a la que está sometido el libro electrónico, tal y como he indicado anteriormente. Ojalá el objetivo sea una realidad este mismo año o, a más tardar, en el año 2012.

*El lunes publicaremos la segunda parte de la entrevista, en la que hablamos sobre internet y la convivencia en el futuro de los ebooks y los libros tradicionales.

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Los amantes de los libros y la literatura se dan cita en ‘Librofilia’

Como esta semana ha estado centrada, principalmente, en mostrar redes sociales del mundo de la cultura y el arte, desde Cultura en Positivo queremos finalizarla en la misma línea. Después de ver una red social ideal para cinéfilos y bucear por una comunidad exclusiva para artistas, hoy nos centramos en el plano literario.

En esta búsqueda por el mundo online hemos encontrado una nueva comunidad dedicada a los libros y a lo grandes lectores. Librofilia se vende como una red social de “recomendaciones literarias” en la que puedes recibir información de los libros que más te interesan, gestionar tus lecturas, compartirlas y disfrutar de la amplia base de datos creada por otros usuarios de la red.

Entre los contenidos que los usuarios pueden encontrar en esta red social destacan también las fichas realizadas de cada título literario, bibliografías de autores, reseñas y críticas. Todos los usuarios de esta comunidad participan activamente en la creación de este gran índice bibliográfico, convirtiendo el placer de la lectura en una verdadera experiencia social.

¿Cuál es la novedad más interesante de Librofilia? Nos llama la atención que tiene un sistema basado en el “karma”, al más puro estilo de “meneame.com”, que beneficia a los usuarios más activos. El karma es un valor que se calcula periódicamente a partir de la participación en la propia red y que atiende a factores como el envío de libros, las críticas redactadas, el número de fichas completadas o el tiempo de conexión. Las publicaciones de usuarios con un karma elevado obtienen una posición privilegiada en la página.

Por otro lado, desde la propia red apuestan por una lugar en internet “más social”, donde la comunidad pueda votar por cambios en cada ficha: críticas, sinopsis, portadas, títulos de libros, libros que componen tours de votación… Con esto consiguen que no todo dependa de un equipo de validación y que la figura del usuario sea más importante.

Del mismo modo, y para preservar la privacidad de sus integrantes, las amistades en  Librofilia son bidireccionales, es decir, se necesita la aprobación del otro para poder estar en el mismo círculo.

Esto es sólo una parte de lo que te puedes encontrar aquí. Si eres aficionado a la lectura y te gusta escribir y charlar sobre los libros que has leído, o los que te gustaría leer en el futuro, te recomendamos que pruebes Librofilia y te sumes a esta charla 2.0 con un dulce sabor literario.

Aitor Grandes: “Nuestra idea es darle sencillez en el servicio al usuario”

Equipo de 24symbols – © Aitor Grandes

Con la llegada de Spotify a Estados Unidos nos podemos hacer una idea de lo válido que es este modelo en el nuevo paradigma de la difusión de la cultura. Hoy os traemos “el Spotify de los libros”, como lo han denominado muchos hasta la fecha, una iniciativa que ofrece un amplio catálogo de libros vía streaming.

24symbols es el nombre de esta iniciativa, que nace con la convicción firme de adaptar el consumo de libros a un modelo adaptado a los lectores de ebooks. Desde ‘Cultura en Positivo’ hemos hablado con Aitor Grandes, uno de sus fundadores, para que nos desgrane la visión de esta iniciativa que ofrece desde clásicos literarios hasta libros de cocina. No te pierdas la entrevista.

Os suelen identificar como “el Spotify de los libros”. ¿Cómo ha influido esto en el lanzamiento de la iniciativa?

Creo que nos ha beneficiado bastante en cuanto al mensaje que hemos dado. La idea es que se transmite fácilmente nuestro modelo al público. Se entiende rápidamente que es un modelo freemium, es decir, que tienes una parte gratis y luego una de suscripción. Spotify tiene 10 millones de usuarios en Europa y 1,5 de ellos son Premium. Cuando lo contamos en Europa decimos que somos Spotify, cuando hablamos en Estados Unidos decimos que somos un modelo como Netflix o Hulu.

Lo que intentamos es, igual que ha ocurrido en otras industrias culturales como el vídeo o la música, en cuanto a los modelos de suscripción que han surgido con ellos, aplicar los modelos de suscripción que han surgido al mundo de los libros.

El eslogan que lanzáis, “one-click reading”, es la mejor manera de entender 24symbols, ¿no?

Exacto. El “one-click reading” viene a decir que esto es muy fácil y desde el momento en que te registras ya puedes empezar a leer. Por ejemplo, si tú ves el libro que está leyendo uno de tus amigos solo tienes que pinchar en él y directamente entras al libro para poder leerlo. Nuestra idea es darle mucha sencillez en el servicio al usuario.

¿En qué punto está la industria editorial en nuestro país? ¿Qué visión tenéis desde vuestra empresa?

Creo que se está adaptando mucho más rápido que la industria del cine y la industria de la música porque ya se tiene la experiencia de los últimos diez años. Aún así, a las grandes organizaciones les cuesta cambiar, por eso es más fácil que una startup como nosotros. Ahora mismo, todos los canales que hay en la industria son canales de venta de copias, es decir, trasladan lo que hay en el mundo físico al mundo online. En nuestro caso no es así, hemos creado un modelo online puro basado en la suscripción. Somos un canal que no se basa en la copia sino en un modelo freemium en el que puedes leer gratis con publicidad o puedes pagar una pequeña cuota.

¿Crees en la convivencia de estos dos modelos?

Creemos que estos dos modelos van a coexistir, como ocurre en el mundo de la música y el cine, y coexistirán también con nuevos modelos que vayan saliendo poco a poco.

Cuando uno habla de libros siempre se va a la clásica novela, pero vosotros ofrecéis hasta libros de cocina. Háblanos de la oferta de 24symbols.

Efectivamente. Ahora mismo tenemos un catálogo de unos 1.000 títulos. Tenemos muchos libros fruto de acuerdo con las editoriales y otros que iremos subiendo que están libres de derechos de autor. Cuando nos referimos al proyecto siempre empezamos a hablar de literatura, novela… pero el abanico es mucho más amplio. Tenemos desde libros de gestión, de management, libros universitarios, cómics, libros de cocina…

Por lo que hemos visto en el poco tiempo que llevamos, algo que está funcionando muy bien son los libros de management. Pensamos que nuestra herramienta también puede ser muy potente para las universidades. Si éstas pueden subir a un repositorio único en la nube muchos de sus libros, es una manera muy sencilla de acceder para los usuarios  y una forma sencilla de monetizar para las editoriales universitarias porque se podría incluso facturar en la matricula de los alumnos que, además de poder ser muy barato, ya está pagando una pequeña cuota.

¿Podrías explicarnos las distintas tarifas que ofrecéis?

Básicamente estos modelos funcionan gratis para la gran mayoría de la gente, pero con publicidad. Se monetiza el contenido, en cierta medida, con la publicidad, y esto retorna a las editoriales. Estos modelos no son sostenible solo con publicidad. Realmente funcional el modelo cuando se combinan las dos partes, la gratuita y la suscripción. Nosotros esperamos llegar a un 8%-10% de conversión, es decir, que de todo el mundo que lee gratis, unos pocos paguen por leer.

¿Y cuáles son esos factores de conversión?

Si eres usuario Premium vas a poder leer sin publicidad y cuando no estés conectado a Internet (offline). Estos dos factores son los principales para que alguien quiera pasarse del modelo free al Premium.

Hay una queja constante sobre el precio de los ebooks, ¿24 podría ser una solución a este problema?

Esa es la idea, intentar hacer que por una cuota razonable puedas llegar a un contenido muy amplio y, además, sea rentable para las editoriales. Lo ideal es que no tengas que estar pagando por cada una de las copias que quieres leer. Ahora también hay un debate abierto sobre qué es caro y qué no lo es en materia de libros digitales que se irá adaptando hasta que surja algún modelo tipo iTunes… De todos modos, la percepción del usuario es que un libro físico vale más que el digital.

Instantáneo, no ocupa lugar… ¿Cuáles son las principales ventajas que creéis que aporta vuestra plataforma?

La principal es el “one-click reading”, es decir, que leer un libro en nuestro servicio sea más fácil que piratearlo, que la gente pague una pequeña cantidad a cambio de calidad y sencillez. Al final tienes un repertorio que está en “la nube” que es accesible desde cualquier dispositivo; puedes estar en tu casa leyendo en un iPad, luego ir en metro leyendo desde un smartphone o leer desde el ordenador de un amigo. Vas a tener toda tu biblioteca online con capacidades sociales, como compartir pequeñas citas, hacer anotaciones, etc., que van a hacer a la plataforma mucho más interesante.

Otras quejas frecuentes están relacionadas con los sistemas anticopia. ¿Cómo gestionáis dichos sistemas en 24symbols?

Nosotros no tenemos ningún tipo de DRM (sistema anticopia), nuestro DRM es “la nube” en sí, todo el contenido está en Internet. Tú no puedes descargar ese contenido, puedes acceder desde cualquier tipo de dispositivo. Si pagas una pequeña copia para leer, por ejemplo, offline en un iPad, en este caso te descargas el contenido pero está en una memoria interna a la que tiene acceso la aplicación pero no el usuario. Además, este contenido va encriptado. Esto lo que hace es darle mucha sencillez al usuario al no necesitar ningún DRM de terceros.

Ya para acabar, ¿qué te parece la iniciativa de ‘Cultura en Positivo’?

Me parece fantástico. Al final lo que hay que intentar es buscar nuevos modelos de negocio que sean rentables para todas las partes. Se ha intentado parar la piratería de una manera legal. Si bien tiene que haber ciertas reglas, es muy difícil controlar un fichero en Internet, más cuando un libro pesa muy poco. Se trata de dar un servicio con un modelo de negocio coherente, adaptado a la demanda del público y a un precio razonable. Ahora mismo hay una gran demanda y no hay una oferta de este tipo de contenidos.

Si todavía te queda alguna duda sobre 24symbols, dale al play:

24symbols from 24symbols on Vimeo.

“En unos años, será algo común tener un ebook en casa”

© Jorge Montgomerie

El ebook reclama una mayor presencia en la nueva industria literaria. Mientras se van definiendo las líneas de convivnecia con los libros tradicionales, la búsqueda de un modelo de negocio de garantías se está convirtiendo en una prioridad. Desde ‘Cultura en Positivo’ hemos querido ahondar más en el tema desde el punto de vista de un escritor de renombre.

Jorge Eduardo Benavides ha hablado con nosotros sobre la reciente industria editorial y la llegada del ebook como nueva herramienta para la literatura. El autor, que ha publicado con la editorial ‘Musa a las 9’ la novela ‘Los años inútiles’, nos concedió una interesante entrevista sobre la actualidad del libro electrónico y los nuevos retos a los que se enfrenta la literatura en este nuevo paradigma de una industria con sabor 2.0.

Como escritor, ¿cómo está viviendo este cambio en la industria editorial con la llegada del ebook?

Realmente creo que nadie del sector, ni libreros, ni editores, ni mucho menos escritores, sabemos cómo nos puede afectar. Por un lado, es indudable que el ebook abre muchas posibilidades para tener más lectores. Lo que no sabemos es cómo vamos a poder cobrar esos derechos. Es un poco lo que ha pasado con la música, pero el libro es distinto. En esa incertidumbre estamos, pero a mí me parece positivo que existan otros formatos donde se pueda leer. Frente al resquemor de aquéllos que creen que el libro digital puede sustituir al libro de papel, yo no creo que eso ocurra, por lo menos a medio plazo.

Entonces, ¿cree que la relación entre el ebook y el libro en papel tenderá a la convivencia?

Sí, a medio plazo sí. No sabemos qué ocurrirá dentro de 30 ó 40 años en adelante, pero me da la sensación de que los libros tradicionales van a seguir existiendo porque resultan muy eficaces, ya que tienen muchas cualidades que los libros digitales todavía no tienen.

Antes le preguntaba sobre su visión desde el punto de vista del escritor. ¿Qué visión tiene al respecto como lector?

Yo he utilizado algunos modelos de ebooks y son muy cómodos para leer. Como hay tantos, algunos tienen algunas ventajas que otros no tienen. Leer es muy sencillo, es muy cómodo y abre unas enormes posibilidades para los que somos lectores como poder llevarte los libros que quieras de viaje y no tener que cargar con mucho peso. Para sondear lo que uno quiere leer es una herramienta muy buena.

¿El ebook da más oportunidades a los escritores?

Sí, lo que pasa es que hay que unificar los criterios de los aparatos en sí, el hardware, para que sea fácil para el consumidor acceder a los libros a través de Internet para poder descargárselos. Tienen que ofrecer una serie de ventajas que ya empiezan a ofrecer como la lectura fácil, por esto de la tinta digital, y luego creo que nos acostumbraremos bien a leerlos. Pero mientras haya tantos formatos que no son aceptados por algunos aparatos y por otros sí, eso retrae mucho al lector.

Por otro lado, las editoriales convencionales no saben absolutamente nada de este negocio, como lo han demostrado al crear portales hechos como páginas web, que ya están desfasados, en lugar de crear una aplicación. Cuando los editores se den cuenta de cómo es el negocio seguramente habrá más ventajas de las que hay ahora.

¿Cambia mucho para el autor el trabajo “post creación literaria” en el proceso de producción del ebook?

Habrá de todo. Muchos se limitarán a escribir como hasta ahora y se lo pasarán a sus editores, quienes lo pondrán en el formato adecuado, y habrá escritores que incluso escriban pensando en el ebook con nuevas fórmulas como las que se utilizaban a finales del siglo XIX y principios del XX, por entregas. Supongo que una de las muchas posibilidades es la posibilidad de comprar la novela por entregas y que el lector pueda ir viendo cómo se va desarrollando la historia. En el fondo, estamos volviendo al siglo XIX, por lo que tenemos todo el pasado para hacer literatura.

Mucha gente se queja de los precios altos de los ebooks actuales, ¿qué opina al respecto?

No creo que realmente sean muy caros pero soy optimista al creer que el precio va a bajar y que se van a generar multitud de oportunidades. Lo que le importa al vendedor de esos soportes no es tanto el soporte en sí, como ocurre con los ordenadores, sino lo que se compra, lo que transita por estos. En España habrá un desembarco grande del ebook como ya ocurrió con los portátiles y los móviles.

Lo que ocurre es que todavía no hay una cantidad de títulos suficientes para animar a los lectores. Uno se encuentra clásicos, que es lo que menos lee un lector medio. Cuando los lectores tengan las mismas ofertas que en la librería y se conozcan con más frecuencia alternativas como ‘Musa a las 9’, es decir, más editoriales online donde se puedan adquirir libros de escritores actuales, será el comienzo del cambio.

Usted es de Perú, ¿cree que es muy diferente la situación actual que se vive en España de la existente fuera de sus fronteras?

Yo creo que, ahora, en el mundo está ocurriendo exactamente lo mismo. En países más pobres la entrada del mercado del libro digital es más lenta, pero más por razones económicas que por razones tecnológicas. El mercado latinoamericano está creciendo muchísimo más y hay una receptividad muy grande al ebook.

Parafraseando el título de una de sus novelas, ¿cree que este retraso en la industria nos permitiría hablar de ‘Los años inútiles’ de la literatura online?

Es el típico problema de un mercado que se mueve vertiginosamente y que, a la larga, nos va a beneficiar, como nos ha ocurrido con las nuevas tecnologías. Hace unos diez o quince años era impensable que uno tuviera un portátil, que pudiera montar una empresa online, una editorial… Siempre va a haber esta tendencia de que cada dos años cambiarán los aparatos que nos obliguen a cambiar los formatos. El libro electrónico se está asentando y en unos años será algo común tener un ebook en casa.

Conoce a fondo a Jorge Benavides  Conoce a fondo ‘Musa a las 9′


‘Book trailers’, la nueva forma de promocionar los libros

La llegada de los ebooks al mercado ha hecho que todo su entorno cambie para adecuarse a la red. La nueva moda llega ahora en forma de Book trailers, una nueva manera de acercar la literatura a los usuarios.

Seguro que ya te haces una idea de lo que estamos hablando. Los Book trailers son videos cortos que resumen el gancho de una novela y que tienen un único objetivo claro: dejar al lector con la miel en los labios para que quiera seguir leyendo.

Como en casi todo, cuando hablamos de la industria editorial, esta nueva forma de vender se gestó en Estados Unidos, aunque en Europa también tuvo un eco considerable. ¿Cuál es el motivo de su éxito? Pues el creciente uso de las redes sociales ha hecho que este tipo de contenido viral subiese como la espuma y engatusase a los lectores de todo el mundo.

Lo cierto es que están ayudando a darle una popularidad mayor al libro y eso se agradece. Aquí os dejamos diferentes ejemplos:

‘El mundo de Komori’, de Javi Araguz

‘Duma Key’, de Stephen King

‘1Q84’, Haruki Murakami

‘Betibú Booktrailer’, Claudia Piñeiro